2016年移动端搜索引擎优化是持续渐进的过程

移动端的增长是持续的,所以接下来的一年你要怎么在移动端搜索领域中获得胜利呢?专栏作家Jim Yu有一些建议。
 
网站图片优化
 
移动端的增长是不可否认的。谷歌在2015年4月更新的移动端适用算法开启了一场网站努力到最后一刻来确保他们的网页在移动端兼容的大爆发。
 
2016年,网站需要把他们的心态从仅仅的移动端兼容转化为移动端最优化。
 
移动端现在代表着一笔数量十分可观的在线流量。2015年,它超过了谷歌的全球的桌面搜索。我们自己对BrightEdge的研究也表明,在2014年第三季度,移动端的订单量已几乎乎与桌面订单持平。人们都在使用手机来进行日常的上网需求,从浏览到购物。
 
当我们准备进入2016时, 这一移动端趋势将会在消费者的在线活动中占主导地位。对于品牌来说,应对这种转变,他们必须为使用智能手机和其他移动设备人们进行优化。
 
移动端在现代文化中的重要性
 
随着我们进入2016年,转向移动端的趋势将继续加强。智能手机2016年在美国和英国预计将达到90%的市场渗透率,这意味着你的客户将越来越多地使用这些设备来与他们的朋友联系和了解他们正在考虑做业务的品牌。
 
不仅是智能手机本身的市场在增长,使用这些设备来进行购物的流行趋势也在极大的增长。
 
移动端商务正在以比电子商务快300倍的速度增长, 预计在2013年至2016年间增长百分之42。客户无论何时何地都正在使用他们的设备来进行购买。
 
这一难以置信的移动端革命也开始反映在广告支出中。移动广告支出在2016年预计 达到1000亿美元,第一次超过了所有数字广告的50%。当涉及到连接客户是,许多品牌都开始认识到移动端的重要性。
 
然而,需要进行的努力是了解创造移动端适用的网站和广告的区别并且把它们优化成移动端消费者希望看到的和适用他们习惯的。
 
桌面和移动端设备上得 行为是存在差异的,并且这些差异值得被探索从而更好的为消费者提供服务。移动端优化不仅仅意味着选取一个桌面优化版网站和策略然后使其适合于移动端屏幕上。
 
移动端优化与桌面版优化
 
任何移动优化项目的关键基础是确保网站本身已配置好。四分之一的网站没有被设计来适应移动端受众。
 
谷歌已经出版好自己的品牌指南来创建一个可用的和有吸引力的移动端网站。使用这些指导原则来确保该网站已准备好迎接2016年可能到来的移动端用户的涌入。
 
优化一个移动端网站也需要发展对用户行为敏锐的理解。例如,乍一看,移动端设备似乎具有难以置信的低转换率。最近的一项研究记录将其定在0.92%。相比于桌面上的平均值3.41%,这一结果是令人沮丧的。
 
 单看这些数字的话,可能会使一些企业质疑他们为什么要在移动端上花更多的时间和金钱。答案在于消费者行为。
 
客户因为不同的东西而使用他们的移动端网络。例如,那些在实体店消费前或消费中使用了他们的智能手机的用户购买的可能性要比那些没有使用的多40%。
 
这些使用中的差异也可以延伸到不同的行业。在BrightEdge种,我们跟踪不同的行业移动端和桌面端的参与率,如零售、保险、B2B技术、制造业及服务业。
 
 我们发现,一些行业的参与率,如零售,移动端大约只有百分之八。然而,当你认为客户为了了解电话号码、店铺营业时间或者最近店铺的位置等他们感兴趣的信息,有可能使用他们的智能设备访问零售商的网页时,这个数字就开始有意义了。
 
这种类型的使用可能表现出低的参与率,但它对品牌成功仍然至关重要。一个不能为用户提供这个关键信息的缺少设计的网站会很快失去销售机会,因为消费者只需移动到下一个可以满足他们需求的选择。
 
为移动端需求优化你的网站时,需要重点关注用户有可能希望看到的界面然后进行设计以满足这些需求。您将希望专注于开发以任务为中心的内容并且确保页面布局让用户能够便利的在一个小屏幕上进行交互。
 
这就意味着要注意一些简单的事情,就像不让按钮互相之间太近。如果你还有一个将移动端用户引入实体店的目标,那么不要忽视使用本地关键字和搜索引擎优化的价值,以吸引这类特定的观众。
 
 
加载时间对移动设备来说也是关键的。几乎有一半的移动用户期望网站在2秒以内加载,而页面加载的时间越长,你的参与率就越低。多达40%的用户在加载时间超过3秒时就将放弃一个页面。因此,尽量简化你页面中的部分,如拖慢加载时间的图形和不必要的脚本。
 
同样重要的是要记住,移动端用户分享内容的倾向是桌面端用户的两倍。如果你的网站缺少或只有很难使用的社交分享按钮,你可能会错过参与和达成的主要机会。确保为您的移动网站制作的内容可以在整个社交平台上共享。
 
不要忽视应用商店的优化
 
应用商店是移动端体验中的很大一部分。排名靠前500商户的42%移动销售额来自移动端应用程序。据估计,iTunes每个月增加60,000个应用程序,并且50,000个会加入谷歌市场。
 
想要让你的应用程序从这群应用中中脱颖而出,你需要把重点放在用户体验上。客户使用的应用程序的原因是他们想要通过更容易的方式来获得你品牌所提供的服务,所以应用程序的设计应该始终专注于用户。
 
应用程序也应该很容易找到,这意味着包含相关关键字的完整描述是很重要的。和其他搜索引擎一样,应用程序商店的搜索功能需要向用户显示最有用的内容。
 
为了帮助提高你的排名,你应观看评级,纠正所以问题并且采取用户在搜索时很可能会使用的语言。
 
网站搜索引擎优化
 
在2016赢得移动端搜索和内容的七种方法
 
1.理解。了解你的客户在移动端干些什么和他们想在你的网站上看到些什么。观察客户在现有的移动端网站上的行为,并将其与桌面和商店的行为进行比较。看看移动端网站是如何影响购买决策和移动端用户最经常访问的页面。带入买家角色来更多的研究你的访问者在你的网站上找些什么。
 
2.目标。 使用此信息来构建一个网站的布局,并考虑到移动端用户的行为。对于许多网站来说,这将意味着具有显著特色的信息,如存储时间,组织内容,使它更好的适配于折叠的菜单或增加的点击按钮,让客户可以轻松地接触到品牌。
 
 3.创造。 创造行动导向和本地内容,这将有利于移动端用户。这些消费者都对行动感兴趣。他们正在寻找一个地址,一个电话号码或方便购买的信息。通过提出内容,有助于鼓励这种决定性的行为,你可以完成更多的客户转换。当你开发这一内容时,不要忽视在搜索引擎优化上地方的努力和力量,特别是如果你的网站的目标之一是推动更多的人走向实体商店。在创建网站时,也要考虑到最佳做法,如加载时间。检查你的网页是否有任何减缓的网页加载速度的不必要图像或脚本。虽然图片的确为你的页面添加价值,但有太多的话或增加的的加载时间,所以总是仔细衡量任何“附加”您在页面上事物的价值。
 
4.参与。 折叠菜单在移动端设备上是非常受欢迎的,因为他们把信息组织起来便于移动用户使用。记住这些菜单的目标和工作是组织你的内容以适应这个安排。它会使你的内容更容易被找到和移动端用户喜欢,从而提高参与率。
          
网络营销技术
 
而且,永远不要忘记移动电话的社交性质。让你的内容易于分享,来利用这种现象。你的内容被共享和浏览的越多,你在SERPs中就会表现的越好。
 
5.转换。 当你的努力开始带来新的客户时,你的网站就应该鼓励转换了。记住,任务导向的内容在促使客户点击“购买”按钮来在商店中访问你上面可以有非常大的帮助。
 
6.监控。 你应该时刻注意你的移动端网站来看你的内容和设计是否满足你的目标。如果你看到一个特定页面上看到高于平均水平的反弹率,例如,寻找其中可能会流失客户的差异。
 
7.措施。 采用移动指标来看客户如何与您的移动网站互动以及这些如何在全网渠道上影响客户的行为。记住,顾客可能会在他们的移动设备上下单,并在商店或桌面上完成他们的购买。看看你的转换率,你的广告份额和类似有助于你掌握全局的因素。
 
结语
 
移动端风暴已席卷全球,并且这一趋势没有明显放缓的迹象。随着人们认识到使用这些设备访问网络和参与移动商务的便利,2016年我们将看到更多移动端的增长。
 
基于位置的营销和移动支付将是2016年移动端战略的一个重点。想要保持竞争力的品牌需要优化自己的网站,跟踪表现,确保他们的移动端战略,不仅仅是网站,在今天已经准备好。
 

发布时间:2016-08-05   编辑:Jim Yu   

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