影响2016年在线收入的五个必要搜索因素

未来的一年里,搜索营销人员需要关注的是什么?专栏作家吉姆•余探讨了五个需要保持关注的趋势。
 

2016移动APP优化
 
2015年,搜索和内容营销的世界发生了一些重大变化。这个阶段设置了一个生产内容的转变。与之相反的是,有一个通过使用搜索和社会数据来指导内容创建的趋势。这一发展将是促进品牌参与的关键部分,并帮助其内容吸引观众。
 
虽然内容本身在客户转换中起到核心作用,但更不可忽视的是搜索引擎优化技术的重要性。行业的成熟度也影响着品牌应该集中精力关注哪些幕后的驱动内容任务,从而推动内容向前发展使其成为焦点。
 
伴随着进入新的一年,这里有五个品牌需要关注的SEO趋势。
 
移动APP需要优化
 
移动搜索引擎优化
 
2016年,移动APP很可能成为一个影响搜索和品牌曝光的越来越重要的因素。2015年已经见证了移动取代桌面搜索,移动app越来越广泛的的时代。这些app将成为必不可少的移动用户体验。
 
对app重要性的任何质疑都会很快被平息,因为调查指出花在数字媒体的所有时间中有百分之五十二是通过移动应用使用。同时,500强企业的所有移动销售有百分之四十二是通过app完成的。
 
为了使客户与品牌进行接触,这些APP需要进行优化。精心设计的APP应该与你所提倡的组织和品牌信息一致。
 
记住,当人们在APP商店搜索时,他们只会看到有最少信息的图标。所有的APP上的图像,特别是图标,需要在视觉上吸引人们并鼓励他们点击来了解更多。
 
随着APP开始寻找用户,一定要留意评级和评论。如果用户开始抱怨任何特定的错误或者用法问题,那么马上改正这个问题并让人们知道这个问题已经解决。
结构化数据将变得更加重要
 
 
2015年谷歌宣布使用新的机器学习系统——RankBrain。设计这个人工智能技术是为了更好的了解搜索的意图。谷歌表示,当搜索引擎面临一个没有见过的查询时,它是特别有用的。这个排名的因素迅速变的突出,因为搜索引擎巨头声称这是最重要的排名第三种信号的算法。
 
这些成就表明,人工智能很有可能在2016年甚至以后成为一个更重要的因素。因为谷歌和其它搜索引擎能够更好的将机器学习运用到算法中去,他们有可能会开发一个智能算法,这个算法可以了解户正在寻求的东西并将最好的网站展示给用户,来最大限度的发挥搜索引擎的用户体验。
 
在技术方面,要预测这个发展,品牌需要关注结构化数据。结构化数据标记,通过精确描述网页上的内容而不是留给蜘蛛解释来帮助网站与搜索引擎沟通。这有助于搜索引擎更准确的显示网站。
 
在过去,丢失或者不准确的结构化数据通常因为被忽视或者其对品牌性能的影响小而通过。然而,随着搜索引擎变得智能化,他们也很可能更加依赖于这些额外的数据,错误的操作将会对网站的成功产生更大的影响。 
 
使用schema.org标记时,品牌应该始终使用谷歌网站管理员工具,以确保标记已被正确使用。结构化数据测试工具使品牌更加容易地确保他们增加的一切都准确。
 
品牌应该确保他们的标记已被用于整个网站——特别是对于那些有丰富内容的东西,例如网站上的视频。结构化数据标记将帮助确保尽可能丰富的片段在视频搜索结果时出现。这可以使搜索引擎结果页面看起来更有吸引力,从而增加网站的点击率。
 
站点布局将变得更加重要
 
2016年,用户参与度将占据中心阶段。在竞争激烈的内容战场,品牌必须专注于增加投入,以保持访问者感兴趣,并返回到网站进行转化。
 
网站功能,如布局,将超越噪音成为内容战场上的一个重要组成部分。当客户在一个网站上难以找到他们需要的信息时,他们很可能只需返回搜索结果。估计有50%的潜在销售损失是因为客户无法找到他们寻找的东西。
 
确保网站优化是为用户考虑的,要想流量转化首先意味着网站导航是能为用户提供帮助的。检查你的站点数据,看看访问者如何反应。是否有某些网页未被访问?是否有大量的人在快速连续地点击几个不同的页面,然后只是点击关闭网站?这些人都在寻找一些特别的东西,但却找不到。
 
为了应对这种影响,你需要看看你的网站是如何组织的。确保子分类很容易理解和导航。下拉菜单可以是非常有用的,因为他们可以最大限度的让游客减少点击。考虑添加一个内部搜索,特别是电子商务网站,这样可以帮助客户更容易找到他们所需要的信息。
 
记住,网站布局和优化也适用于手机。要为智能设备做到这一点,你需要确保你了解你的客户在网站上做什么。。例如,提供品牌的联系信息和并且在前面设置呼叫按钮是十分有益的。看看你的手机数据,以更好地了解客户正在你的网站上做什么,并确保你的移动页面最大限度地满足用户体验。
 
链接仍将成为人们关注的焦点
 
上海SEO
 
首选企鹅算法更新在过去一年内的更新预计在未来几周内就会发生。自从上次企鹅在2014年提出之后,这个承诺清理网站链接的更新一直困扰着网站。这即将到来的更新使很多人开始警觉,想知道它将如何影响链接。
 
品牌应该确保他们能够利用这个更新而不受惩罚,并且不会在新年开始的时候就踢一脚臭球。这意味着仔细观察当前的链接配置文件。寻找你网页的异常激增的反向链接数量。
 
同样重要的是,品牌集中精力获得的反向链接会对页面有积极影响。记住,从信誉良好网站获得的链接,对反向链接配置文件有积极作用的链接,这种链接是需要主动获得的链接。
 
稳固的网站知道链接到其它网站就像是对该网站的信任投票。这些网站只会链接到那些页面,那些他们觉得可以让访问者得到满足并且有价值的页面。因此,建设一个高质量的反向链接意味着要关注以下几点:
 
为访问者提供高价值的内容
 
移动网站优化
 
创建一个精心设计、易于使用的网站
 
在影响和信誉良好的网站上,通过社交来推动内容
 
在高质量网页上寻找用户帖子
 
另一方面,品牌也应该评估他们的反向链接资料来识别任何潜在问题的链接。如果你发现任何垃圾邮件的网站链接到你的页面,通过谷歌管理工具来否认它们。冒着算法更新时被惩罚的风险拥有这些反向链接是不值得的。
 
搜索将会更多的关注网站的整体内容和在线数据,而不是网站的排名
 
2016年可能看到线上营销变得成熟,因为成功越来越少的被定义为网站的排名,而是更多的关于线上的整体品牌。那么网站将需要与其他的在线平台,特别是社交媒体进行很好的整合。
 
特别是Facebook一直致力于为用户开发一个更好的搜索体验,并可能在未来一年变得越来越复杂。这意味着品牌必须准备优化他们的在线媒体。这将成为对日益受重视的移动APP来说特别重要的因素,特别是像Facebook和YouTube这样的移动APP。客户可能会越来越频繁地使用这些社交媒体,这意味着发布在社交媒体上的内容需要准备这些相关搜索。
 
这个优化过程需要密切关注帖子和配置文件本身是如何完成。企业应该确保他们在“关于我们”的部分尽可能完全的描述自己。使用一些消费者和数据会提到的关键字。文章应该包含高质量的图像和文本。使用开放的图形协议,以最大限度地控制你的内容是什么时候发布到Facebook上。确保包括的文章适合移动设备。在不同的平台上链接帖子,比如链接到网站和博客上。
 
总的来说,认为网站发展和社会媒体营销是两个不同实体的思维方式应该结束了。相反,他们应该被视为整体品牌网络营销的两个部分。
 
最后的见解
 
随着网络营销行业继续增长和完善,营销人员可能会感到压力,因为他们难以掌握最新的发展并确保他们的搜索和内容营销按计划执行。
 
2016是一个令人振奋的一年,随着行业的发展,明年也似乎有很多新趋势。我期待着在未来12个月内看到其他令人激动的事态发展。
 

发布时间:2016-08-05   编辑:Jim Yu   

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