流量密码

有一次听到朋友评价某个团队做内容「深谙流量密码」。我听到这么说还挺感慨，印象很深。

其实所谓流量密码没那么复杂。无非就是那么几招：震惊部标题党，挑弄情绪，色情或是软色情，再加上一点刻奇。如果会一点数据分析，能紧追热点，就更全面了。记得某位脱口秀演员退微博的时候写了篇声明，里面提到「井号开头，叹号结尾」的行为，说的就是微博上蹭热点的那些。

知道这是怎么一回事儿，其实没那么难。要我看，这也算不上什么行业机密，很多人都能琢磨出来这是一条搞流量的捷径。

有读者会说，你有没有用过标题党，有没有刻奇过? 我只能说，很惭愧，有。当然，我不能说没有。但也可以说，即使有，也算用得比较少。比如这篇文章，标题只有四个字，有人觉得这是一篇中性的标题，也有人会认为这就是标题党。不同的人对一个概念的理解和把握是不同的。

认为这篇文章标题是标题党的人，完全可以提出更变本加厉的标题建议，加一个感叹号，加一些更为噱头的词汇，比如「原来这就是流量密码」，结尾不忘加一个感叹号，一个不够再加一个。有的时候，一些合作方非要求我用一些流量密码的手段，我其实会尽量去掉一些修饰，适可而止。

原来我挺喜欢看的一些公众号，最后都克制不住滑向这种风格。他们有没有经历过内心挣扎的时刻？或许有。不过，用更烂的语言和形式，可以赚更多的钱，谁能不喜欢钱呢？流量密码助你拿到财富密码的啊。

这种风格没那么难学，但是要克制少用或许能做到，完全不用，是很难的。有没有人能抵制流量的诱惑？肯定有，但不稀罕流量是一种近乎「反熵」的行为，在今天的网络上过于罕见。有的内容创作者一旦开始团队化运作，开始追求数字指标，那就难免挖掘流量密码。而且，一旦尝到一点甜头，会上瘾。任何事情上瘾之后都是很难摆脱的。

在我看来，这就跟抽烟的行为类似，抽上一口，几秒钟之内，身体就可以感受到来自多巴胺的奖励，之后怎么能停下来呢？

掌握了流量密码，但要不要去做，可以有选择。

题图：高品图像 GaopinImages

文章来源：小众消息公众号