云中书城网站是盛大集团的头号小说网站，是盛大集团收购起点中文网、晋江文学网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院等几个小说网站之后，把绝大多数小说都汇集到一起，做成一个网站，即云中书城小说网，域名www.yuncheng.com ，在他们网站上线第2年，我们即开始合作SEO事宜。
云中书城小说网站SEO之所以交给我们刑天大叔来做，有一个背景知识，那就是当年盛大集团的最大小说网站，起点中文网也是我带团队做的SEO，而且做提效果还是挺不错的，所以盛大小说团队的某高管后来再次找我，邀请我们为云中书城项目提供SEO服务，为小说网站保驾护航。
为了让大家更容易学习到大型小说网站SEO的一些细节，我们给大家讲一个这个SEO项目中的一些印象深度的故事。
刑天手写的策略图
- 在这个项目启动之后，刑天本人与项目经理Rex，以及项目组成员一起开会，大家在充分分析云中书城网站数据之后，制定了左图所示的云中书城优化策略：
- 外部链接建设；
- 释放更多图书章节；
- URL伪静态；
- 频道页关键字加强（模仿梦芭莎）；
- 电子书类关键词优化；
- 重复页的处理；
- 垃圾代码优化；
我接下来逐一解释一下我们为什么要制定这样的策略。
网站栏目规划
外部链接建设
这是个基础的SEO方法，在许多SEO项目中我并不会把它列为头项工作，但在这个项目中，我列为第一优先级，主要原因有：
云城网上线不到一年，权重特别低，而本行业有许多老资历的网站，权重特别高；
比较热门的那些小说，吸引了大量的行业流量，在竞争那些热门小说名称时，拼的其实就是网站权重；
云城网背靠盛大集团，其实有很好的外链资源，让盛大旗下其它网站给云城做链接，就是件省力而又效果奇佳的SEO。
云城网内容特别多，收录不好，做外链建设提升权重，能够很好促进收录。
释放更多图书章节
正版小说网站SEO，最大的竞争对手其实是盗版小说网站，而不是其它的正版小说网站。正邪之争，有许多是对正版网站不利的，正版网站希望用户先充值再看小说，而盗版小说网站有的不靠小说赚钱而靠广告费赚钱，所以盗版小说网站往往开放更多小说章节给用户，以及搜索引擎抓取，但正版小说却做不好，所以正版小说网站内容虽多，但搜索引擎能够抓取到的内容却不多，在项目执行过程中，我们跟客户沟通，想了很多办法来解决这个问题。比如曾想让搜索引擎能抓取，但未登录用户却看不到，但最终很容易误伤搜索引擎爬虫。
最终我们说服客户，免费章节由1章增加到大概10章的样子，并且把小说作者简介等内容开放出来。
URL伪静态
大型网站在上线伊始，常出现这样的问题，伪静态做得不好，许多网页仍然使用带参数的URL，甚至会出现3、4个参数的情况，所以我们帮助客户制定了一整套完整的URL伪静态方式，对搜索引擎更友好。
频道页关键字加强
小说网站的频道页，是指像玄幻小说、都市小说、校园小说等小说类别栏目。云城网的频道页，其实是用索引的方式来生成的，所以频道页做得很粗糙，每个频道只是把这类小说使用列表的形式把它展示出来而已，我们介入之后，我们要求客户，做到以下2点：
1、每个频道的名称必须使用h1标签；
2、每个频道都要加一段频道简介文字，经70~100字左右；
3、每个频道页的meta标签（TDK）我们都要手工去定置，覆盖更多关键词，为此我们写了近万字的TDK；
通过以上的方法，我们加强了频道的关键词的权重，让许多小说类别名称排名迅速提升。
电子书类关键词优化
在小说行业，小说名+“电子书”、小说名+“txt下载”这类关键词搜索量特别大，甚至可以这么说，许多网民都不会单纯云搜索“鬼吹灯”，而一定搜索“鬼吹灯电子书”、“鬼吹灯txt下载”。为什么会这样呢？因为绝大多数小说阅读者是希望读免费书，电子书，以及txt书都是免费书，如果正版网站坚持回避这类关键词，其实就是丧失了在免费看小说的用户面前展示自己的机会，而这类用户是未来的付费用户。
我们与用户进行了多次沟通，说明客户在小说首页的meta（TKD)中增加了“电子书”、“txt下载”之类后缀，争取这类免费的潜在用户的浏览，这个举措让我们一下子在许多带有这些后缀的关键词中获得首页排名，流量增加了不少。
重复页和垃圾代码的处理
上线不久的大网站，存在这两个问题也是很正常的问题，我们帮助客户一点点整理网站html，从应用最广泛的模板做起，也就是小说详情页>小说简介页>作者简介页>小说类别页>评论页>活动页>……。
我们还优化了许多页面的展示部分，增加重要页面的露出链接，给不重要但必须要做链接的页面加nofollow标签或者使用javascript来展示。
我们还做的一些SEO
策划作者页、重要角色页去争取热门词的排名
在项目执行过程中，我们发现热门小说占了很高的流量，它不仅包括小说名称，以及小说+电子书之类词，甚至连当红的小说作者名，以及小说中重要角色的名字，搜索量都比较高，所以我们跟客户策略，为每个小说都生成了单独的作者页（同一作者名只有一个页面），甚至为热门小说还会创建角色介绍页。
策划了网站地图的矩阵
我们为客户策划了网站地图的矩阵
云城小说网SEO最终的效果
项目启动时，我们随机选择了300个小说相关的关键词，启动初有37个词进入百度TOP30排名，6个月后有210个占位进入百度TOP30，项目结束时关键词排名数量为291个（而项目KPI是大于210个词即可）。
网站初始自然流量为3.5万，6个月后上升到25万
最终项目结束网站自然流量提升至30万
最终客户的好评
刑天营销是一家非常务实，执行力强的公司，让我比较欣赏的是刑天营销会把客户的利益放在最高的位置，与他们合作我们很放心。
盛大文学SEM经理：周丽
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