本周按照大航海交流提供的《我的十年》脚本,制作了属于我自己的十年视频,从整体数据来看,尤其在抖音上来看,播放量只有500多,但是发布至视频号,数据大增。
而且很多朋友和同学都为我点赞,给我的人生十年点赞,在视频号的播放量近10000,点赞数超过200,涨粉100+,并且这个数据持续在增长,连续10天还在增长,至少这是一个正反馈。
我自己分析了一下原因,从以下几个角度来看,为什么在抖音上数据不好,反而在视频号上反响不错,甚至发布至知乎上,这个视频的数据都是OK的。
整个视频内容,还是按照教练提供的脚本在撰写,不足点就是整个视频的跌宕起伏比较弱,大概的套路就是:起点低、过程苦、结果好。
起点低主要描述了自己当初高中和刚来上海读大学的土气和稚嫩,过程苦就是我在大学比别人努力,做兼职,做自媒体,做很多别人不愿意做的时候,最后又讲了自己的创业失败经历。结果好,就是和大学恋爱5年的女朋友结婚了,并且在上海买房定居了。
这里面唯一不足点,就是没有具体讲述,联合创业失败后,自己又是怎么成功的,以及有了怎样的契机在大公司内部创业的内容,这一部分忽略了,所以后来把视频发布在知乎后,好几个在问,后来你在上海买房的钱是哪里来的,这个就是一个bug。
其次就是,整个视频中图片的威力很大,尤其那种反差感很强,但是文字文案上有所欠缺,没有描述的那么感人,所以对于不了解我的人,看这个视频其实会有平淡无奇的感觉。
这也是为什么,我把这个视频发布在微信视频号的效果不错,是因为我的私域用户对我的过去比较了解,这时候他们看到这个视频的时候是有感触的,甚至为我的成绩点赞的,这时候就形成了裂变。
发布时间的问题我猜测有一定的影响,因为我每次发视频都是在晚上赶着剪辑后发布的,很多时候都在晚上11点以后了,发布视频后,系统审核时间差不多是1小时左右,那正式开始推荐就到了凌晨以后了,这时候不是抖音活跃时间段,对整个作品的影响还是蛮大的。
对于那些有结果的老师分享的运营知识,还是要多学习,多思考,多实操,尤其是我在大航海计划中教练们推荐的一些选题,我们尽可能会拍摄,说不定就火了。
关于豆荚,很多人都会存在误区,以及不知道豆荚是什么,豆荚的作用是什么,应该如何争取投放豆荚。
回顾我的投放豆荚的历程,有一些弯路和经验需要总结和分析一下。
我还特意查了一下,官方对豆荚的定义,豆荚是抖音内容营销工具,是提升视频播放量和用户互动量。
再说直白一点就是,花钱给你的抖音作品加热,把你的作品推荐给更多适合的用户去观看。
第一是,新号要打标签,让系统要识别你的账号和人群画像,明白你这个账号的定位,以及知道把你的作品推荐给适合的人群。
这一点是我一直忽略的,之前从来不知道豆荚都这个作用,一直以为豆荚就是给自己视频投广告的。后来在大航海中才明白了,原来抖音都是有一个打标签的过程,而这个过程可以通过豆荚来快速完成,否则你的账号打标签过程就会更慢。
第二是,基础粉丝的获取,让你的视频有基础的播放量。
这个我深有体会,我现在视频发布后,第一时间是现有粉丝会浏览到,后面才会推荐给抖音内的其他用户。所以一个视频的基础播放就要靠基础粉丝,如果你没有基础粉丝,那么基础播放量就很难提高。
初期就可以靠豆荚增加5000-10000粉丝,这样你的视频每次就有足够的播放量。
我们坚持发布作品的时候,总会有那么几条数据非常不错,这时候就一定一定要抓紧投豆荚,让你的视频有更多人看到,推向更大的流量池,获得更大的流量和曝光。
这一点很关键,如果你的作品内容不过关,你花再多的钱也不会有啥好效果的。所以一定要打磨好自己的作品,并且发布后2小时后看作品的数据,如果比其他作品数据更好,那么证明这个笔记的内容质量高,那么就果断选择投放豆荚。
选择“定向达人”可以理解为把你的作品投放给和你账号相似的达人粉丝,相当于是在别人的鱼塘钓鱼。
选择对标账号的时候,一定要选择10w粉丝以下的账号,并且近期活跃的,因为百万粉丝的账号粉丝一定是宽泛的,很不精准的,对你打标签是没有帮助的。
新号起号阶段一定要选择涨粉,上面提到了,你需要基础粉丝来提高基础播放量
如果你选择6小时,抖音系统为了快速完成你的投放任务,就会推荐没那么优质的流量给你,如果12小时以上,就会有足够的时间帮你排队推荐精准优质流量。
完播率30%以上,点赞率3%以上,基本就可以投放豆荚了。这个数据不是我随便说的,也是我在看了抖音官方的直播,得到的数据。
第二个数据就是如果你的投放ROI是1:1,也就是花1元能涨粉1个,那么你就可以追加投放,持续投。
以上就是我的感悟,只要持续坚持,持续迭代,等待系统给你爆发的哪一刻。
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