12月16日，荣耀周年庆暨荣耀 X30 新品发布会如期举行，在会上，被称为“八年诚意之作”的荣耀X30高调亮相。
从2013年发布首款产品荣耀3X至今，荣耀成立已有八年，原本作为狙击性价比国产手机的一把利刃，随后凭借清晰的定位和出色的产品力逐渐占领用户心智，成为国产手机市场不可忽视的一股力量。然而，一场断供危机一度把荣耀推向至暗时刻，供应链受损、新机跳水以及难以预知的博弈，压力席卷而来。
今年对荣耀而言是巨大的考验，北京研究所的一堵墙从物理上将荣耀推向重启创业之路，荣耀能走多远，是外界的共同疑问。一年时间，荣耀正在以他的”微笑“力来回答这个问题。
2021年，国产手机的丛林时代，不断发生新的变局。
根据市场研究机构Canalys最新公布的数据，第三季度荣耀出货量1420万台，市场份额由第二季度的9%上升至第三季度的18%，重返国内第一梯队，进入前三名。
荣耀在很长一段时间里陷入产品“断更”的状态，市场份额最低跌至3%，如今仅用了一年时间，荣耀触底反弹，逆风翻盘。尤其是挤下小米，独立后的新荣耀再次向消费者展现了其在线上市场的攻击性和和左右行业格局的力量。
回顾一年以来，从首发高通骁龙778G芯片到发布荣耀50系列手机，再到重磅推出的荣耀X30，产品的更迭与升级背后是荣耀对组织架构、供应链、渠道和产品体系的重新梳理和稳固。
去年11月，荣耀独立成军，第一步便是加速恢复与供应链的合作关系，仅用两个月时间，几乎所有的供应链伙伴全面恢复对荣耀的供应。其中包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等，而高通、联发科等供应链伙伴也积极响应了新公司的需求。
荣耀在供应链以及供应链上话语权的恢复，集中体现在荣耀50系列。这款手机首发高通骁龙 778G 芯片，以超高性价比成为线下渠道的爆款产品，彻底打响了荣耀回归时市场的“第一枪”。
与供应链恢复并行不悖的是荣耀对线下渠道的深度布局。目前荣耀的线下零售体系，专区、专柜与授权体验店加一起超过3万家，授权店的建设也在提速，10、11月份以来，荣耀整体授权体验店的数量超过2000多家。
互联网手机的定位，让荣耀在国产手机的渠道竞争中一直不占优势，然而如今荣耀线下渠道的不足正在转化为新的竞争力。荣耀独立后，背后的股东主要由大量代理商、经销商组成，他们在渠道上的资源积累将持续转嫁到荣耀身上，推动荣耀渠道体系的建设。
荣耀归位，预示着这一国产品牌彻底走出至暗时刻，以强势的姿态再次重回国内智能手机市场的舞台中央。而且在全球智能手机整体需求疲软且受到芯片短缺影响的背景下，荣耀坚持用品质为产品代言、以技术驱动创新的战略，也为整个行业带来了信心。
恢复供应链，完善线下渠道，荣耀的高速整合和执行，最终创造出了市场份额逆转的增长奇迹，但抛开外力，荣耀以专注的态度，打造极致的产品，同时不断超越创新极限，追求极致的用户体验，这种做产品的精神与态度才是荣耀今年迅速实现绝地反击的内核。
今年8月，荣耀Magic 3系列正式发布，自上市以来，在4000-8000价位段中累计销量排位第三。Magic 3系列采用了1300万像素13mm超广角、90mm长焦、彩色+黑白双主摄设计，并配备了业界领先的超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头、超广角镜头以及引领性的对焦系统。
除此之外，荣耀的多主摄融合计算摄影技术，在经历了单摄多帧融合算法、单一焦段多摄多帧融合计算影像两代的发展，又创新研发出了全镜头参与、全焦段融合计算摄影技术，将手机的影像系统进一步变革，在用户的拍摄体验上达到了一种极致。
对产品及产品用户体验的极致追求，是荣耀八年来打磨产品坚守的原则。它一面注重技术引领需求，以前沿技术牵引行业向前，另一面则立足消费趋势，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新。
作为八年诚意之作的荣耀X30，在视觉享受、硬件、做工、通信以及系统的综合表现能力，达到了一个最佳水平，同时这款手机又不乏亮点。它创新性地打造了1.05mm的超窄边直屏，上边和左右两边的边框控制得十分出色，这使得其在屏占比方面达到了天花板级别，给追求全面屏的消费带来了一种极佳的视觉享受。
在产品和产品体验上不断打磨，精益求精，荣耀的目标也直指高端。纵观近两年国内手机市场的主流变化，就是国产手机品牌集体冲击高端市场，聚焦硬件配置，试图争夺华为空出来的市场份额。
国产手机要想立足高端，需要在技术和消费者需求上持续突破，而具有技术基因和底蕴的荣耀，显然更有底气。目前荣耀拥有四大研发中心，超过100个创新实验室，在设计、影像、性能、通信等维度均具备业界顶级的技术创新能力，并且员工当中有超过50%的人员都是研发人员。据悉，华为中高端手机原班研发团队也已被荣耀吸纳。
客观来讲，从技术溢价到品牌溢价，是当前行业现状和舆论追捧下国产手机走向高端的最佳路线。荣耀以技术为支撑，将持续打造差异化卖点，重塑品牌形象，在高端市场上以“笨鸟”精神再次执着向上。
2021年是荣耀穿越寒冬，走出阴霾的一年，同时也是荣耀迈入新时期的一年，而回顾一年以来，荣耀之所以能这么快地强势回归，背后少不了来自用户、产业链伙伴、渠道伙伴等多方面的合力支持。
早在今年年初，刚刚独立不久的荣耀加紧恢复与供应链企业的关系，但是获得零部件的足量供应毕竟还需要时间，长期缺货的压力既困扰着荣耀，也转嫁到渠道商身上。据媒体采访广州、太原等各地的经销商都表示，“荣耀缺货比较严重，全型号都缺，产品低价位段覆盖也不全，导致部分消费者转移到了其他品牌，店面受损较大”。
不过，荣耀独立后对组织架构、供应链、渠道和产品体系的快速梳理，给所有代理商和经销商吃下了一颗定心丸，多年来与荣耀合作积累的信任，也让他们保持着乐观的态度。
尤其是新荣耀的股东中存在很多荣耀的代理商和经销商，一方面助推荣耀在线下渠道的布局，保证了后续产品到位时能迅速售卖，另一方面，这种休戚相关的商业联系让荣耀与渠道商的合作更加稳固。7月，荣耀50系列手机一经发布，一举成为线下渠道的爆款产品，经销商的坚持得到了积极的回馈。
荣耀50系列的推出，也是荣耀与高通所代表的供应链企业恢复合作的关键一步。5月21日，高通召开的2021中国高通技术与合作峰会上，赵明作为智能手机领域唯一的嘉宾出席并演讲，而这次首发，对外昭示了高通对荣耀带来的全新机会抱有深刻的期待。
荣耀的逆袭，本质上更离不开用户。八年以来，荣耀通过不断听取用户意见，建立起粉丝与品牌之间稳定的、牢固的关系，荣耀产品的成功也有核心用户很大的功劳。而在荣耀面临产品难产危机时，很多用户仍旧驻留粉丝俱乐部、论坛等平台，期待荣耀回归。
也因此，今年荣耀新机发布，彻底点燃了用户的换机需求，帮助荣耀重回市场前三。而除了将粉丝平台从花粉俱乐部更名为荣耀俱乐部，今年荣耀还举办了HONOR Magic Moments荣耀影像计划、HONOR Talents荣耀全球设计大赛等活动，与全球用户共创科技美学，在活动参与中提升粉丝与品牌的互动和对品牌的认可。
从黑暗到光明，荣耀用一年的时间”微笑“回归市场，未来，荣耀将继续与伙伴相互扶持，用技术引领企业从光明走向荣耀，再寒冷的冬天也终将过去，这或许也是国产手机一场新变局的开端。
文章来源：道总有理公众号
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